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Wenn man in den verschiedenen Domainforen unterwegs ist, merkt man in erster Linie eines: Die meisten Domainer wollen Ihre Domains verkaufen. Nun, viele dieser Domains verkaufswilliger Domainer sind vielleicht einfach so schlecht, dass sie keine Chance haben einen Käufer zu finden, aber es gibt sicher auch eine gewisse Anzahl Domains, die für den richtigen Endnutzer wirklich einen Mehrwert darstellen würden. Sprich: Sie sind verkaufbar.

Was macht man nun mit den Domains, um sie für eine gezielte Käuferschicht ins Rampenlicht zu stellen?

Der normale Weg: Eintragen in Domainbörsen wie SEDO und NICIT und dann auch noch in den verschiedenen Domainforen posten. Alles schön und gut, nur damit ist keineswegs gewährleistet, dass der richtige Kunde davon Kenntniss erlangt, da ist noch nicht einmal gewährleistet, dass der "ideale" Kunde überhaupt weiss, dass diese Domain für ihn sinnvoll oder Wertvoll sein könnte.

Eine sehr gute Alternative ist sicherlich das Projektieren, so werden Domains sinnvoll genutzt und es wird in der Regel damit auch Geld verdient. Trotzdem wollen viele Domainer lieber Ihre Domains verkaufen.

Aktives Domain Marketing

Der Domainhandel braucht mehr aktives Marketing. Nur scheint es, das die meisten Domainer diesen wichtigen Teil des Domaingeschäfts nicht beherrschen und noch dazu kommt, dass die großen Domainbörsen diese Aufgabe auch nicht übernehmen.

Vorhandene Marketingkanäle für den Domainhandel gewinnen

Ich denke, wir sollten uns etwas besser organisieren. In fast allen Branchen gibt es Fach Vertriebsfirmen in Form von Handelsvertretungen und ähnlichem, auch Fachverbände und Fachzeitschriften könnten für uns sehr interessant sein. Regionale Handelskammern und Handwerkskammern haben sicherlich auch ein offenes Ohr für unsere Argumente. Solche Organisationen haben öfters Ihre Tagungen und andere Events, wo wir unser Produkt Domain vorstellen könnten.

Motto: Domainer vereinigt Euch

Mit Organization, guter Zusammenarbeit und ein Wenig Geld könnten wir was auf die Beine stellen:

• Branchenbezogene Vorträge mit dem richtigen Zielpublikum
• Anzeigen in Branchen Fachzeitschriften
• Redaktionelle Beiträge in regionalen IHK Zeitschriften
• Aufbau einer Branchenbezogenen Domain Datenbank
• Strategische Partnerschaften mit Branchen-Fachvertretungen

Wer ist dabei?

Eine besonders herausragende Domain findet immer Interessenten. Die Großgewichte aus der Branche, zu denen die Domain passt, wissen oft, was sie für Vorteile haben, wenn sie diese Domain ihr eigen nennen können.

Aber was ist mit den normalen kleinen und mittleren Unternehmen, den Kleingewerblichen und Selbstständigen und auch den Existenzgründern? Erstens sind sie meist unerfahren im Umgang mit der Materie, sie legen meist mehr Wert auf ihren eigenen Namen oder Firmenbezeichnung, und falls sie überhaupt den Vorteil einer generischen Domain erahnen, wissen sie  noch nicht einmal, dass ihre Wunschdomain eventuell zu kaufen wäre. Sollten sie eventuell von Domain Verkäufen gehört haben, geht es auch nur um die, die für Rekordpreise den Besitzer gewechselt haben und dadurch in den Medien erwähnenswert waren. Sie sind dadurch verständlicherweise gleich abgeschreckt und meinen, eine Domain zu kaufen, wäre viel zu teuer.

Nun, diese Haltung ist weit verfehlt! Sinnvolle Domains für nahezu alle Betätigungsfelder sind meist für weitaus weniger Geld zu haben, als die wenigen, von denen man in den Medien gehört hat. Jedenfalls kann ein Kleinunternehmenr oder Existenzgründer sicherlich einen drei- bis vierstelligen Betrag für eine branchenbezeichnende und leicht zu merkende Domain ausgeben. Also, voran scheitert es???

Die Branche Domainhandel muss sich organisieren, sie muss Aufklärungsarbeit auf breiter Front leisten. Wir brauchen mehr allgemeine Domain Marketing maßnahmen. Der potentielle Endkunde muss erfahren, warum eine generische Domain überhaupt einen Wert hat, warum er mehr zielgerichtete Besucher bekommen würde, warum er bessere Chancen hat, in den Suchmaschinen weiter oben zu stehen und warum er sich mit der richtigen Domain von vielen Konkurrenten abhebt.

Nun, ich werde in meinen nächsten Beiträgen versuchen, die wichtigsten Argumente für eine generische Domain zusammenzustellen, um eine verständliche Quelle für alle zu schaffen. Zudem wäre ich für jegliche Hilfe dankbar. Wer weitere gute Quellen kennt oder selbst Beiträge zum Thema Domain Marketing schreiben möchte, wird gerne dazu eingeladen, hier mitzumachen.